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星河湾一场社区活动,为何激发千万网友的精神共鸣?
2019-12-13 13:54 TOM   

11月20日,#为我的邻居郎平加油#活动拉开序幕,这是第11届中国星河湾大会的系列活动之一。

短短15天时间,近万名业主参与现场签名、互动H5点赞人数高达30多万、微博话题阅读量超2000万、荣获微博热搜榜第三位……

从业主圈层出发,到全网网友共同参与,一场社区活动为何引发如潮的传播?

一个当之无愧的中国骄傲

从金牌运动员到冠军教练,从国庆大典压轴登场到即将上映的《中国女排》,郎平主教练所代表的女排精神,激励了一代代中国人,也正是这次传播引发共鸣的关键。

在微博上,不少网友写下自己对郎平的记忆,表达对女排姑娘们最真挚的祝福,满腔的真情实意都倾注在字里行间。

郎平代表的女排精神,是历久弥新的时代精神标杆,与星河湾多年执着坚守品质、凝练成标杆与典范的精神特质完美契合。

同时,作为星河湾公益大使,郎平一直热心社区公益。近几年的中国星河湾大会上,郎平都积极捐赠公益拍品,为汶川孩子和连南留守儿童送去关爱。今年4月,她更是带领全国各地的星河湾业主们奔赴革命老区汕尾,鼓励彭湃中学的孩子们勇敢追梦,并带来了精彩的排球课程。

一场过亿量级的传播话题

与时代先锋为邻,和家国情怀共脉,本次#为我的邻居郎平加油#活动不仅产生了积极的社会效应,更得到了各大媒体重点关注和报道。南方周末、南方都市报、腾讯新闻、凤凰新闻、新浪乐居、时代周报等各大主流媒体的助力和报道,收获亿量级曝光。

微博开设#为郎平加油#话题,阅读量超2000万,得到近万名网友的自发参与和讨论。11月26日,话题甚至登上微博热搜榜,热度一度超过当天阿里巴巴香港上市。

活动互动H5也于11月20日开启,简洁明快的宣传风格,别出心裁的海报设计,再配上郎平耳熟能详的励志文案,一度在朋友圈形成了刷屏之势。截止12月5日,页面显示助力郎平加油的人数达323579位。

一场激发共鸣的社区狂欢

线上热度爆表。线下,一场遍及星河湾八城社区的盛大签名助威活动,如火如荼。八城社区均有设置现场签名点和留影打卡点,业主的群体荣誉感燃情释放。

北京业主王先生表示:郎平是我的人生楷模,也是我楼下的邻居。为郎平加油,义不容辞,不仅自己加油,我还叫来了很多朋友。其他各地的社区业主,也纷纷带着家人朋友,在社区留影墙前记录下为郎平加油、为奥运助威的难忘瞬间。

共同的社区家园,共通的业主身份,共鸣的民族自豪感,让星河湾各个社区凝心聚力,组建了为邻居郎平出征奥运的超大型助威团,掀起了一场席卷八城的社区狂欢,展露出星河湾美好生活的底色。

正如星河湾集团联席董事长吴惠珍所说,“好生活不仅需要好房子,还需要好氛围;不仅需要沟通交流,还需要价值观的引导和连接。”

一次无限期待的后续

活动于12月5日圆满收官。除了打造一场为期两周的集体狂欢外,还留下一个令人无限向往的后续活动。

活动期间,星河湾在线上线下渠道共抽出十位幸运儿,他们将获得往返2020东京奥运期间的往返机票加奥运门票。明年夏天,星河湾将组织奥运助威团,延续#为我的邻居郎平加油#的温暖,在赛场上与女排姑娘们一起为胜利呐喊,带来更加精彩的后续。

从微信、微博、H5的线上传播到星河湾各社区的线下活动,#为我的邻居郎平#活动掀起传播热潮,充分表明中国梦是民族的梦,也是每个中国人的梦,让美好生活与时代精神同行,必将激发出亿万中国人最澎湃的力量。

 

责任编辑: WY-BD

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